Kai „Starker-Bucknell“ šeima sukūrė savo asmeninių naujienų svetainę „Starbuck Times“, jie net neįsivaizdavo, kad jų pasirinkimas domenas, „Starbucks.co.uk“, sukels legalią kovą su didžiausia pasaulyje kavos grandine. Bet po to, kai „Starbucks“ sužinojo, kad svetainė apie ją skelbė neigiamą turinį, buvo greitai pateiktas skundas. Domenas buvo pripažintas piktnaudžiavimu „Starbucks“ prekės ženklu ir buvo nedelsiant perduotas korporacijai. Tai tik vienas iš daugelio atvejų, atskleidžiančių, kaip agresyviai įmonės siekia vertingų domenų vardų.
Šiandienos skaitmeninėje ekonomikoje domeno vardas dažnai yra pirmasis kontaktinis taškas tarp vartotojo ir prekės ženklo. Gerai pasirinktas domenas ne tik padeda atkreipti dėmesį į dėmesį internete, bet ir formuoja suvokimą bei padidina prekės ženklo patikimumą. Šia prasme sritis veikia panašiai kaip intelektinė nuosavybė. Aukščiausios kokybės domenai pritraukti Organinis srautas dėka įgimtų charakteristikų, tokių kaip amžius, charakterio ilgis ir pratęsimo tipas (.com, .net, .ai. ir kt 30 USD milijonas, 360.com už 17 USD milijonas, ir viešbučiai.com 11 USD milijonas. Šios kainos pabrėžia kritinio vaidmens domenų vardus, kuriuos atlieka įmonės ilgalaikė verslo strategija.
Nors domenų konkurencija dažnai būna tyli, ji gali būti nuožmi. 2016 m., Kada Jeb Bush's Komandai nepavyko atnaujinti Jebbush.com, Donaldo Trumpo komanda greitai perėmė kontrolę ir nukreipė ją į oficialią Trumpo svetainę. Šis žingsnis ne tik nukreipė interneto srautą, bet ir sugadino Busho patikimumą, todėl jis pasirodė neatsargus ir nepasiruošęs.
Korporatyviniame pasaulyje manipuliavimas domenais tapo įprasta taktika, kuria siekiama išnaudoti nusistovėjusių prekės ženklų reputaciją. Vietname domenų vardai, tokie kaip bmw.com.vn, bmwmotorrad.vn ir bmw-motorrad.vn BMW turėjo galimybę juos reikalauti. Nors šie registruotojai greičiausiai numatė grynųjų pinigų pasiūlymą, BMW ėmėsi teisinių veiksmų. Bendrovė teigė, kad domenai buvo užregistruoti nesąžiningai ir pažeidžiami gerai žinomu prekės ženklu. Atsakovas tvirtino, kad prekės ženklo pasaulinio prestižo nežinojimas ir reikalavo, kad „BMW“ būtų „Būk mano žmona“. Galų gale teismai nusprendė, kad domenai buvo nesąžiningos konkurencijos aktas ir perdavė juos BMW.
Be vidaus teismų, domenų vardo ginčų sprendimas taip pat vyksta Pasaulio intelektinės nuosavybės organizacijoje (Wipo). Ten vienodos domeno pavadinimo ginčų sprendimo politikos (UDRP) arbitratų konfliktas tarp prekių ženklų savininkų ir domenų vardo registruotojų. Vien tik 2024 m. WIPO tvarkė 6 168 UDRP Atvejai, įskaitant garsius skundus iš tokių bendrovių kaip „LEGO“, „Carrefour“ ir „Meta“ platformos.
Tačiau domenų vardai yra ne tik konflikto šaltinis. Jie taip pat yra strateginis turtas, skirtas į priekį ieškančioms įmonėms, norinčioms išsiskirti perpildytoje internetinėje erdvėje.
Naujausias pavyzdys pateiktas iš Vietnamo, kur „Media Startup Govip“ įsigijo „Go.vip“ domeną už 14 milijonų dolerių. Įsigijimas pateko į 20 geriausių vertingiausių domenų visame pasaulyje – kategorijoje, kurioje paprastai dominuoja pagrindiniai technologijų milžinai. Kaip jaunas prekės ženklas, „Govip“ pasinaudoja savo „Premium“ domenu kaip savo skaitmeninės strategijos pagrindu, planuojant ją paversti centriniu internetiniu pramogų centru. Analitikai mano, kad pirkinys yra drąsus rinkos įrašas ir aiškus bendrovės platesnių ambicijų skaitmeninių pramogų erdvėje signalas.
Aukščiau pateiktuose pavyzdžiuose domenų pavadinimai yra kur kas daugiau nei žiniatinklio adresai. Tai yra teisinės kovos vietos, prekės ženklo turtas ir verslo investicijos. Pasaulyje, kuriame buvimas internete skatina sėkmę, tinkamo domeno nuosavybė nebėra neprivaloma. Bet kokiam ambicingam prekės ženklui domenų strategijos valdymas iniciatyviai yra ne tik detalė, bet ir kertinis ilgalaikio gerovės akmuo.
„Unsplash“ kampanijos kūrėjų nuotrauka
Pasidalykite šiuo straipsniu:
