Kalbant apie SEO, nuorodos dažniausiai siejamos su kitomis svetainėmis. Verslas domisi, kiek išorinių nuorodų turi konkurentai, kur galima publikuoti straipsnius ir kokiuose portaluose verta būti paminėtiems. Tačiau pačioje svetainėje egzistuoja kita nuorodų sistema, kuri neretai paliekama beveik savieigai.
Tai vidinės nuorodos – ryšiai tarp skirtingų tos pačios svetainės puslapių.
Jos padeda lankytojui rasti susijusią informaciją, tačiau kartu atlieka svarbų vaidmenį paieškos sistemoms suprantant svetainės struktūrą, atskirų puslapių reikšmę ir jų tarpusavio teminius ryšius. Didelėje svetainėje gerai suplanuota vidinių nuorodų sistema gali tapti vienu svarbiausių SEO infrastruktūros elementų.
Svetainė nėra atskirų puslapių rinkinys
Į svetainę lengva žiūrėti kaip į atskirų dokumentų kolekciją. Yra pradinis puslapis, paslaugų puslapiai, kontaktai, tinklaraštis ir daugybė straipsnių.
Tačiau paieškos sistemai svarbu suprasti ne tik kiekvieną puslapį atskirai, bet ir jų tarpusavio santykius.
Jeigu svetainėje yra dvidešimt straipsnių apie vieną paslaugų sritį ir visi jie logiškai susieti su pagrindiniu tos paslaugos puslapiu, susiformuoja aiškesnė teminė struktūra. Jeigu tie patys straipsniai egzistuoja izoliuotai ir niekur neveda, jų ryšį su pagrindine verslo paslauga suprasti sunkiau.
Todėl vidinis SEO prasideda ne nuo klausimo, kiek nuorodų įdėti į tekstą. Pirmiausia reikia suprasti, kokios temos svetainėje yra pagrindinės ir kaip jos tarpusavyje susijusios.
Svarbus puslapis neturėtų būti paslėptas svetainės gilumoje
Įsivaizduokime įmonę, kurios viena svarbiausių paslaugų pristatyta puslapyje, pasiekiamame tik per kelis meniu lygius. Į jį neveda jokie straipsniai, jis nerodomas pagrindiniame puslapyje ir beveik neturi vidinių nuorodų.
Verslas gali laikyti šią paslaugą strategiškai svarbia, tačiau pati svetainės struktūra siunčia kitokį signalą.
Vidinės nuorodos padeda parodyti, kurie puslapiai yra svarbūs. Jeigu į konkretų puslapį natūraliai veda daug kitų susijusių svetainės dalių, jis tampa aiškiau integruotas į bendrą struktūrą.
Tai naudinga ir lankytojui. Žmogui nereikia grįžti į pagrindinį meniu ir ieškoti, kur pateikta papildoma informacija. Susijęs turinys pasiūlomas ten, kur jo natūraliai prireikia.
Straipsniai gali stiprinti paslaugų puslapius
Verslo tinklaraščiuose dažnai sukaupiama daug informacinio turinio. Įmonė metų metus publikuoja patarimus, atsakymus į klausimus, naujienas ir įvairius paaiškinimus.
Tačiau šie straipsniai ne visada susiejami su komercine svetainės dalimi.
Pavyzdžiui, įmonė turi pagrindinį paslaugos puslapį ir dešimt straipsnių, nagrinėjančių skirtingus su ta paslauga susijusius klausimus. Jeigu straipsniuose nėra prasmingų nuorodų į pagrindinį puslapį, prarandama dalis jų potencialo.
Vidinė nuoroda šiuo atveju nėra vien kvietimas pirkti. Ji padeda parodyti, kad konkretus paslaugos puslapis yra centrinė platesnės temos dalis.
Taip informacinis turinys ir komerciniai puslapiai pradeda veikti kaip viena sistema.
Nuorodos turi veikti ir priešinga kryptimi
Vidinio susiejimo nereikėtų suprasti tik kaip straipsnių nukreipimo į paslaugų puslapius.
Paslaugos puslapyje taip pat gali būti prasminga pateikti nuorodas į išsamesnius paaiškinimus. Jeigu klientui prieš priimant sprendimą svarbu suprasti kainodarą, technologiją, procesą ar dažniausiai pasitaikančias klaidas, nereikia visos informacijos sutalpinti viename milžiniškame puslapyje.
Dalį klausimų galima išsamiai nagrinėti atskiruose straipsniuose.
Tokiu būdu susiformuoja teminis turinio tinklas. Pagrindinis puslapis pristato paslaugą, o susiję straipsniai gilina atskiras temos dalis.
Tai patogiau žmogui ir padeda kurti nuoseklesnę svetainės informacinę architektūrą.
Nuorodos tekstas irgi perduoda informaciją
Vidinės nuorodos dažnai paslepiamos po žodžiais „skaitykite daugiau“, „plačiau čia“ arba „sužinokite daugiau“.
Tokie tekstai vartotojui gali būti suprantami iš konteksto, tačiau pati nuoroda beveik nieko nepasako apie puslapį, į kurį veda.
Daug aiškiau, kai nuorodos tekstas natūraliai apibūdina susijusią temą.
Tai nereiškia, kad kiekvienoje nuorodoje reikia mechaniškai kartoti tą patį raktažodį. Priešingai, nuorodų tekstai turėtų būti normalios kalbos dalis ir atitikti konkretų kontekstą.
Svarbiausia, kad žmogus dar prieš paspausdamas suprastų, kokią papildomą informaciją gaus.
Per daug nuorodų gali būti tiek pat nepatogu, kiek jų trūkumas
Supratus vidinių nuorodų naudą lengva pereiti į kitą kraštutinumą ir pradėti nuorodomis žymėti beveik kiekvieną pastraipą.
Rezultatas nebūtinai bus geresnis.
Jeigu tekste dešimtys nuorodų, vartotojui tampa sunku suprasti, kurios iš jų iš tiesų svarbios. Pats turinys pradeda atrodyti kaip nuorodų katalogas, o ne normalus straipsnis.
Todėl vidinis susiejimas turi būti selektyvus.
Nuoroda verta vietos tada, kai ji padeda žmogui tęsti konkrečią temą arba parodo aiškų ryšį tarp puslapių. Kiekvienas paminėtas terminas neprivalo tapti nuoroda.
Seni straipsniai gali būti pamirštas SEO rezervas
Kuriant naują turinį dažniausiai prisimenama į jį įdėti nuorodų į senesnius puslapius. Tačiau daug rečiau grįžtama prie anksčiau paskelbtų straipsnių ir juose pridedamos nuorodos į naują turinį.
Dėl to naujas svarbus puslapis gali ilgai likti beveik izoliuotas.
Jeigu svetainėje jau yra dešimtys su jo tema susijusių publikacijų, verta peržiūrėti seną turinį ir ten, kur prasminga, sukurti naujus ryšius.
Tai ypač naudinga svetainėms, kurios turinį publikuoja daug metų. Jų archyvuose gali būti šimtai puslapių, kurie jau turi organinį matomumą ir išorinių nuorodų.
Tokio turinio nereikėtų vertinti kaip užbaigto ir pamiršto. Jis gali tapti aktyvia dabartinės svetainės struktūros dalimi.
Našlaičiai puslapiai egzistuoja, nors jų beveik niekas neranda
SEO terminologijoje kartais kalbama apie vadinamuosius našlaičius puslapius – puslapius, į kuriuos neveda arba beveik neveda vidinės nuorodos.
Jie gali būti techniškai prieinami ir net indeksuojami, tačiau svetainės struktūroje egzistuoja beveik atskirai.
Tokia situacija dažnai atsiranda senose svetainėse. Puslapis kažkada buvo sukurtas reklamos kampanijai, produktui ar paslaugai, vėliau meniu pakeistas, tačiau pats URL liko.
Jeigu puslapis svarbus, jį reikia grąžinti į logišką svetainės struktūrą. Jeigu jis nebereikalingas, verta nuspręsti, ką su juo daryti, užuot palikus neribotam laikui.
Vidinių nuorodų auditas gali padėti tokius puslapius aptikti.
Vidinės nuorodos negali išgelbėti silpno puslapio
Kaip ir daugelyje SEO sričių, čia nėra vieno techninio triuko.
Jeigu paslaugos puslapis turi kelias bendrines pastraipas ir beveik jokios naudingos informacijos, šimtas vidinių nuorodų nepavers jo geriausiu atsakymu į konkurencingą užklausą.
Vidinės nuorodos sustiprina struktūrą, tačiau jos nepakeičia turinio kokybės.
Todėl profesionalios SEO paslaugos paprastai turi vertinti šiuos elementus kartu: ar egzistuoja tinkamas puslapis, ar jo turinys pakankamas, ar jis logiškai integruotas į svetainę ir ar turi pakankamai autoriteto konkuruoti.
Vienos šios dalies optimizavimas negali kompensuoti visų kitų trūkumų.
Kategorijos gali tapti svarbiais teminiais centrais
Elektroninėse parduotuvėse ir dideliuose informaciniuose projektuose ypatingą reikšmę turi kategorijų puslapiai.
Jeigu šimtai produktų ar straipsnių logiškai suskirstyti į temas, kategorijos padeda suprasti jų hierarchiją. Tačiau jeigu jos sukurtos tik techniniam turinio grupavimui ir beveik neturi jokios papildomos informacijos, dalis potencialo lieka neišnaudota.
Gerai suprojektuota kategorija gali tapti tarpine grandimi tarp labai plačios temos ir konkrečių puslapių.
Tas pats principas gali būti taikomas paslaugų svetainėse. Viena platesnė paslaugų kryptis gali turėti kelias konkrečias paslaugas ir su jomis susijusį informacinį turinį.
Tokiu būdu svetainė tampa ne plokščiu puslapių sąrašu, o aiškia informacijos hierarchija.
Meniu nėra vienintelis vidinių nuorodų šaltinis
Kartais manoma, kad jeigu puslapis įtrauktas į pagrindinį meniu, vidinio susiejimo klausimas jau išspręstas.
Meniu iš tiesų yra svarbi svetainės navigacijos dalis, tačiau kontekstinės nuorodos tekste atlieka kitokią funkciją.
Jeigu straipsnyje apie konkrečią problemą natūraliai pateikiama nuoroda į ją sprendžiančią paslaugą, ryšys tarp dviejų puslapių yra aiškus ir vartotojui.
Taip pat svarbios kategorijos, susijusių straipsnių blokai, navigacijos grandinė ir kiti svetainės elementai.
Geriausia vidinių nuorodų struktūra paprastai susidaro ne iš vieno mechanizmo, o iš kelių logiškai derančių navigacijos sluoksnių.
Svetainės struktūra turi keistis kartu su verslu
Įmonė gali pradėti nuo penkių paslaugų ir po kelerių metų turėti dvidešimt. Tuo metu svetainėje atsiranda dešimtys naujų straipsnių, produktų ir kitų puslapių.
Jeigu informacinė architektūra niekada neperžiūrima, ilgainiui ji gali tapti chaotiška.
Nauji puslapiai dedami ten, kur tuo metu patogiausia. Senos kategorijos nebeatitinka dabartinės veiklos. Vienos temos turi daug turinio, kitos – vos vieną puslapį.
Todėl vidinio SEO peržiūra ypač naudinga svetainėms, kurios sparčiai augo.
Kartais problema nėra atskiras blogai optimizuotas puslapis. Problema ta, kad pati svetainė nebeatspindi dabartinės verslo struktūros.
Vidinės nuorodos padeda panaudoti jau turimą autoritetą
Naujas puslapis pradeda be savo istorijos. Jis dar neturi išorinių nuorodų, organinio srauto ar ilgalaikio matomumo.
Tačiau jis egzistuoja svetainėje, kurioje kiti puslapiai šią istoriją jau turi.
Logiškai susiejus naują turinį su stipriais ir tematiškai susijusiais svetainės puslapiais, jis nuo pat pradžių tampa bendros struktūros dalimi.
Tai nereiškia, kad vidinė nuoroda automatiškai suteiks aukštą poziciją. Tačiau naujas puslapis nebebus izoliuotas.
Būtent todėl vidinis susiejimas ypač svarbus dideliuose projektuose. Kuo daugiau svetainė jau sukaupė turinio ir autoriteto, tuo svarbiau šį turtą tinkamai paskirstyti jos viduje.
Automatizacija naudinga, bet ji nesupranta viso konteksto
Didelėse svetainėse dalis vidinių nuorodų gali būti kuriama automatiškai. Elektroninė parduotuvė rodo susijusius produktus, portalas – panašius straipsnius, o turinio valdymo sistema gali automatiškai generuoti kategorijų navigaciją.
Tai efektyvu ir dažnai būtina.
Tačiau automatinė sistema nebūtinai supranta, kuris puslapis konkrečiai verslo strategijai yra svarbiausias arba kokį turinį žmogui prasmingiausia pasiūlyti tam tikrame kontekste.
Todėl svarbiausioms svetainės temoms verta turėti sąmoningai suplanuotą vidinio susiejimo logiką, o automatizaciją naudoti kaip jos papildymą.
Geras vidinis SEO dažnai beveik nepastebimas
Vartotojas neturėtų jausti, kad svetainė sukurta paieškos sistemai.
Jis skaito apie jam aktualią problemą, randa nuorodą į išsamesnį paaiškinimą, iš jo pereina į konkrečią paslaugą ir galiausiai gali susisiekti su įmone. Kelias atrodo natūralus todėl, kad informacija pateikta tinkama seka.
Paieškos sistema tuo pačiu gauna aiškesnį svetainės temų ir puslapių tarpusavio ryšių vaizdą.
Tai viena priežasčių, kodėl geras vidinis SEO neturėtų būti kuriamas vien pagal formulę, kiek nuorodų privalo būti viename tekste. Svarbiau, ar jos padeda suprasti svetainę.
Kartais didžiausias SEO rezervas jau yra svetainės viduje
Ieškant būdų pagerinti pozicijas dažnai pirmiausia galvojama apie tai, ko dar neturime: naujus straipsnius, papildomas išorines nuorodas ar naujus puslapius.
Tačiau senesnėje svetainėje didelė dalis reikalingų resursų jau gali egzistuoti.
Yra stiprių straipsnių, kurie nesusieti su paslaugomis. Yra svarbių puslapių, į kuriuos beveik niekas neveda. Yra turinio, kuris dubliuojasi, ir temų, kurios išmėtytos po skirtingas svetainės dalis.
Tokiu atveju rezultato galima ieškoti ne tik kuriant daugiau, bet ir geriau sutvarkant tai, kas jau sukurta.
Vidinės nuorodos atrodo kaip nedidelė techninė SEO detalė, tačiau iš tikrųjų jos atskleidžia kur kas platesnį klausimą: ar pati svetainė supranta, kurie jos puslapiai svarbiausi ir kaip visas turinys susijęs tarpusavyje?
Kai ši struktūra aiški žmogui, ji paprastai tampa aiškesnė ir paieškos sistemoms. O tada šimtai atskirų puslapių pradeda veikti ne kaip atsitiktinis archyvas, bet kaip viena nuosekli informacijos sistema.