2024 m. 32,6% ES įmonių naudojo mokamą interneto reklamą. Tarp 20 ES šalių, turinčių turimų duomenų apie 2024 m., Interneto reklama buvo naudojama daugiau nei 3 iš 5 įmonių Maltoje (60,4%), o beveik pusę Suomijos įmonių (49,8%) ir Kipro (49,4%). Tuo pat metu tai buvo susiję su mažiau nei 25%Rumunijos įmonių (22,8%), Lenkija (23,2%) ir Portugalija (23,6%).
Spustelėkite, jei norite padidinti
Šaltinio duomenų rinkinys: ISOC_CISMT
Siekiant pritaikyti interneto reklamą, galima naudoti skirtingus metodus. Populiariausias metodas yra informacijos naudojimas iš vartotojų peržiūrų turinio tinklalapiuose ar raktiniuose žodžiuose iš jų užklausų, kuris yra žinomas kaip Kontekstinė reklama. Šį metodą naudoja 76,8% ES įmonių, mokančių už interneto skelbimus.
Tuo tarpu 44,3% įdarbino geografinis nukreipimasstrategija, kurioje naudojama geografinė informacija iš IP adresų ar tinklo informacijos, iki pritaikyto turinio, atsižvelgiant į vartotojo vietą. Siekiant padidinto veiksmingumo, taikoma geografija gali būti derinama su kitais reklamos metodais, kad būtų galima geriau sudominti potencialius klientus.
Elgesio taikymaspanaudota 41,6% įmonių, mokančių už interneto skelbimus, naudoja ankstesnės vartotojo internetinės veiklos duomenis per slapukus, kad nustatytų jų interesus ir nuostatas. Šie duomenys leidžia įmonėms pritaikyti skelbimus, suderinant vartotojus su konkrečia tiksline auditorija.
Galiausiai, kiti tikslinės reklamos metodai buvo naudojami 45,3% įmonių, mokančių už interneto skelbimus.
Spustelėkite, jei norite padidinti
Šaltinio duomenų rinkinys: ISOC_CISMT
Norėdami gauti daugiau informacijos
Metodinės pastabos
- Duomenys gaunami iš 2024 m. ES apklausa dėl IRT naudojimo ir elektroninės komercijos įmonėse ir nurodo įmones, kuriose yra mažiausiai 10 darbuotojų ar savarankiškai dirbančių asmenų (klasifikuojami į Statistinė ekonominės veiklos klasifikacija Europos bendruomenėje (NACE) 2 skyriai nuo C iki J, L iki N ir 95.1 grupė).
- ES įmonės: įmonės, turinčios mažiausiai 10 darbuotojų ir savarankiškai dirbančių asmenų.
- Klausimai apie interneto reklamą buvo įtraukti kaip neprivalomi 2024 m. Apklausoje; Todėl duomenys nėra prieinami visoms ES šalims.
- Kategorija „Kiti tikslinės reklamos metodai“ reiškia mokamų skelbimų naudojimą rinkodaros pranešimų pristatymui vartotojams, kuriems netaikoma kiti 3 minėti dinaminiai metodai (pvz., Reklamos, skirtos konkrečioms svetainėms, turinčioms skirtingas demografines savybes – pvz. arba žinomos asmenybės (influenceriai)).
Pasidalykite šiuo straipsniu:
